A la suite du drame de la rue d’Aubagne, dix entreprises marseillaises ont créé le collectif « Entreprendre pour toi » et le fonds de dotation du même nom. Son objectif est d'agir durablement contre la précarité et le mal-logement sur le territoire Aix-Marseille-Provence.

Après avoir présenté ses vœux à Aix, Salon et La Ciotat, l'Upe 13 a souhaité rassembler ses adhérents ainsi que les acteurs économiques et institutionnels au siège de Marseille, pour "revenir à l'essentiel".

Initiée par la société anonyme de coordination (SAC) "Habitat en région Sud-est", qui regroupe des bailleurs sociaux du territoire, la nouvelle fondation s'est donné pour mission de soutenir des projets liés à l'accès à la culture, la jeunesse et l'éducation.

À quelques mois de la cérémonie d’ouverture des Jeux Olympiques 2024, le monde économique avait organisé une cérémonie de vœux avec plusieurs sportifs de haut niveau dans le but de célébrer l'olympisme et les valeurs sportives partagées avec l'entreprise.