A l'occasion d'une rencontre des représentants régionaux Afrique de BpiFrance et des membres d'Africalink au siège marseillais de la banque française d'investissement, mercredi 25 mai 2022, Arnaud Floris, responsable régional Afrique de l'Ouest et centrale, et Mourad Chouiqa, responsable régional pour l'Afrique de l'Est et du Sud, ont dressé un rapide panorama des pays dont ils ont la charge.

Comme le rappelait Tiny Doucende-Ramirez, déléguée International région Sud de l'institution, "en deux ans, trois bureaux de BpiFrance ont ouvert en Afrique, à Nairobi, à Dakar et Casablanca voici trois mois." Ils s'ajoutent à celui d'Abidjan, implanté en 2018.
La banque accompagne directement les entreprises françaises sur le continent africain de la phase de prospection à la phase d’implantation grâce à une gamme de produits financiers complémentaire au marché bancaire traditionnel. Ces implantations en Côte d'Ivoire, au Kenya, au Sénégal et au Maroc sont autant de relais pour travailler dans ces pays. "Et contribuent au rayonnement de la France", souligne Arnaud Floris.

Le responsable régional a renouvelé un message fort aux chefs d'entreprises présents: "Nous avons un seul objectif, vous permettre de gagner le plus de contrats possibles (...) Nous voulons faciliter le co-investissements et la co-industrialisation en nous appuyant sur la volonté des États de l'Afrique de l'Ouest de diversifier leurs économies."

Pour Mourad Chouiqa, "les opportunités sont là, mais ils ne nous connaissent pas." Arnaud Floris soulève lui que "la part de marché de la France a été divisée par deux en Afrique en vingt ans, mais les marchés ont été multipliés par quatre dans le même temps. Ceci veut dire que nous nous sommes moins adaptés que d'autres, comme la Chine."

Le 4 juillet 2022, Mael M'Baye, responsable régional Afrique du Nord de BpiFrance, organisera le second Inspire & Connect Méditerranée à Casablanca, après celui de juin 2021 à Abidjan et en attendant Nairobi en 2023. Un forum créé pour "installer la marque BpiFrance", comme l'indique Arnaud Floris, et développer des courants d'affaires interculturels et internationaux. "Une délégation d'Africalink viendra à cet évènement", dévoile Denis Bergé, délégué général d'Africalink. "La région Provence-Alpes-Côte d'Azur sera la plus représentée", complète Tiny Doucende-Ramirez.

Cette réunion à Marseille augure d'un futur rapprochement entre la communauté des entrepreneurs européens et africain Africalink avec BpiFrance.

Le tropisme de la région Provence-Alpes-Côte d'Azur se décline aussi pour les investissements étrangers. Selon RisingSUD, quatre-vingt seize annonces, représentant un total de 2 213 emplois créés ou maintenus, y ont été enregistrées en 2021.
L'agence de développement économique de la Région, fondée en 2014, précise qu'il s'agit d'une évolution de 25% par rapport à 2021 en terme de nombre de dossiers et de 20% pour les emplois.

Ces décisions d'investissements concernent à 81% des primo-implantations en Europe ou en France et à 65% des créations de sites. Comme celui, à Carpentras, du Canadien Stimulation Déjà Vu (10 emplois sur trois ans), créateur d'expériences olfactives et sensorielles. Ou encore d'Automata à Sophia Antipolis (50 emplois sur trois ans), une filiale du britannique AKT-IO spécialisé dans la gestion de l'épargne des particuliers via une application mobile.

22% des projets et 9% des emplois sont relatifs à la fonction production. Plus d'un projet sur trois (37%) est lié aux secteurs des prestations informatiques, du commerce et de la distribution ainsi que du conseil et service aux entreprises. Le BTP et la construction apportent 13% des emplois. "Ce qui en fait la première région français pourvoyeuse d'emplois dans ce secteur", indique un communiqué de RisingSUD.

Les projets émanent de vingt-quatre pays différents, les États-Unis étant le principal pays pourvoyeur (15% des projets et 14% des emplois), devant le Royaume-Uni (respectivement 14% et 23%) la Belgique, l'Allemagne et l'Italie. La région confirme son rôle de hub entre l'Europe et l'Afrique, avec 22% des projets originaires de Méditerranée apportant 455 emplois à trois ans. Parmi elles figure l'implantation à Marseille du siège Europe du Marocain de Casablanca Cloud Fret (12 emplois sur trois ans) qui développe une place de marché digitale pour faciliter le courtage de fret entre expéditeurs et transporteurs. Ainsi qu'à Nice, celle de la filiale France et pays francophones de Wallbox (20 emplois sur trois ans), une start-up espagnole, numéro un du marché de la recharge électrique et des accessoires intelligents pour véhicules électriques.

"Ces résultats sont le fruit de la coordination et de l'implication de tous les instants de l'ensemble des acteurs territoriaux pour l'accompagnement d'entreprises étrangères, et confirment le positionnement de la région Sud parmi les plus dynamiques en Europe!", commente Renaud Muselier, Président de la Région Provence-Alpes-Côte d'Azur.

Près de 2 900 filiales d'entreprises étrangères employant 87 000 salariés sont déjà implantées dans cette région.

1607 projets d'investissements étrangers en France Les investissements étrangers ont atteint un niveau record en France en 2021. Selon un bilan livré par Business France dimanche 13 mars 2022, ils ont concerné 1607 sites nouveaux, repris ou étendus, dont 460 projets industriels. Ceci a permis de créer ou de maintenir quelque 45 000 emplois. Les extensions représentent 44% des projets (83% pour les projets industriels) contre 51% pour les nouvelles implantations. L'Allemagne a été le premier investisseur dans l'hexagone avec 297 projets devant les Etats-Unis (247) et le Royaume-Uni (151).

"Vous avez fait le plus facile. Il reste encore beaucoup à faire. Continuez, perdurez, développez, poussez le projet tout en gardant vos valeurs." Intervenant lors de l'Assemblé générale d'Africalink, lundi 7 mars 2022, Jean-Luc Chauvin a voulu féliciter les membres de cette communauté des entrepreneurs européens et africains créé en 2017 sous l'égide de son institution et notamment de son vice-président Frédéric Ronal et de Denis Bergé, conseiller expert coopération internationale à la CCIMP et désormais délégué général d'Africalink.

Mais, le président de la Chambre de commerce et d'industrie Aix-Marseille Provence (CCIAMP) mesure le chemin restant à parcourir. Yves Delafon aussi. Le désormais président d'honneur de ce réseau de 172 membres (dont 35% PME africaines) comprenant onze ambassadeurs, confie: "Maintenant, nous entrons dans le dur. Il faut que nous trouvions les moyens financiers de réellement prendre notre place." Et au moment de passer le témoin, celui qui préside l'association depuis sa création lance un appel. "Nous avons montré que nous savions faire. Aujourd'hui, nous bricolons avec des moyens financiers très faibles. Si la puissance publique, dont la vocation est d'aider le secteur privé n'est pas là pour donner un coup de main, nous n'y arriverons pas. Il faut maintenant que nos institutionnels, qui ont les moyens pour accompagner notre dynamique, se rendent compte que nous avons besoin d'eux, et qu'ils ont besoin de nous, pour réaliser les objectifs constitutifs de notre territoire", souligne-t-il.

Ses successeurs, Hicham El Merini et Panayotis Liolios, élus co-présidents et présents également depuis le tout début de l'aventure, connaissent la difficulté de leur tâche et s'inscrivent dans la droite lignée du programme fixé par le past-président. "Nous ne rajoutons rien, nous prolongeons. La première action consistera à continuer à structurer l'ensemble de nos interventions. Ensuite, nous voulons développer notre réseau en Afrique et sur le territoire d'Aix-Marseille Provence et en région. Le troisième point va être le développement des moyens car l'enjeu est important, mais nous sommes optimistes", relève Panayotis Liolios, directeur général associé d'Exco basé à Marseille.

"Nous sommes déjà présents dans une dizaine de pays*. Pour répondre aux besoins et aux exigences de nos membres, nous allons organiser des petits déjeuners avec eux pour définir les pays prioritaires", dévoile Hicham El Merini, président du groupe SM2E implanté en France et au Maroc.

La première mission de leur mandat est prévue en juillet 2022 au Sénégal. "Ce pays préside l'Union africaine de la même manière que la France préside l'Union européenne. D'autres sont programmées, mais la date n'est pas encore fixée", précise Hicham El Merini.

Les deux co-présidents savent qu'ils pourront compter sur Yves Delafon. "Je ne suis plus président d'Africalink, mais toujours Africalink. Il ne s'est rien passé aujourd'hui. Nous continuons ensemble."

* Cameroun, Côte d'Ivoire, Égypte, Gabon, Ghana, Guinée, Guinée Bissau, Madagascar, Maroc, Mauritanie, Sénégal, Somaliland, Tanzanie, Tunisie.

Proman annonce, lundi 21 février 2022, son implantation au Maroc, sa première sur le continent africain. Le groupe manosquin spécialisé dans le travail temporaire et les ressources humaines s'y déploie à la faveur d'une opération de croissance externe avec le rachat de VHP Assist. "Fort de notre expérience sur le marché marocain, le partenariat avec Proman a été pour nous une réelle opportunité pour accentuer notre développement à l’échelle nationale. Nous sommes très heureux de rejoindre cette entreprise familiale", s'enthousiasment Imane Jamal Eddin et Abderrahmane Mkdami, co-gérants de VHP Assist. Cette société, créée en 2018 à Casablanca, devient le point de départ d'une extension à tout le pays.

Car, le développement au Maroc passe également par de la croissance organique avec l'ouverture d'agences à Tanger, Agadir, Dakhla et Marrakech. "Nous projetons cette année de nous développer pour couvrir l'ensemble du Royaume", précise Roland Gomez. Avec un horizon bien plus lointain comme l'indique le directeur général de Proman: "Avec le Maroc, nous ouvrons les  portes du continent africain."

Jean-Pierre Rongier, ex-directeur régional Ile-de-France de Manpower et ex-directeur général adjoint de Tectra Recrutement Maroc, prend en charge la direction de ce nouveau pays. Il va se concentrer sur les secteurs industriel, tertiaire et agricole.

Quatrième acteur européen sur le marché du travail temporaire et du recrutement en CDD et en CDI, Proman a réalisé 2,9 mrds€ de chiffre d'affaires en 2021 et projette 4 mrds€ en 2023 dont 50% à l'étranger. Avec cette arrivée au Maroc, le groupe, qui a entamé son internationalisation en 2012, est désormais présent dans seize pays (France, Île Maurice, Monaco, Suisse, Royaume-Uni, Belgique, Portugal, Luxembourg, Canada, Etats-Unis, Espagne, Pays-Bas, Pologne, Roumanie, Croatie, Maroc).

Fondé à Manosque, Proman dispose de plus de 700 agences, dont 300 à l'étranger et de 75 000 intérimaires en mission chaque jour. Il travaille avec plus de 45 000 entreprises des secteurs de l'industrie, du BTP, du nucléaire, de la pharmacie, de l'automobile et de l'hôtellerie.

A l'occasion du "Relance Export Tour Afrique" à Marseille, mardi 15 février 2022, Franck Riester a tenu à rappeler "les possibilités considérables du territoire des Bouches-du-Rhône et de Marseille pour entrer dans un partenariat gagnant/gagnant en s'appuyant sur les entrepreneurs des diasporas et de tout ceux disposant d'expériences sur l'Afrique."

Pour le ministre délégué auprès du ministre de l'Europe et des Affaires étrangères, chargé du Commerce extérieur et de l'attractivité, "l'Afrique est l'avenir de l'Europe et l'Europe est l'avenir de l'Afrique." Mieux, il entend faire de notre région, "la base avancée sur l'Afrique pour l'Europe et pour la France." Ce n'est pas Renaud Muselier qui va le contredire. "Notre ambition est de faire de la Région Sud et de Marseille un hub vers l'Afrique et la Méditerranée et d'aider nos entreprises à s'y ancrer", souligne le président de la Région Provence-Alpes-Côte d'Azur. Elle comprend 11 000 entreprises exportatrices et représente 24,6 mrds€ d'exportation en 2021, soit 14% du PIB régional. Les principales destinations d'export (hors Union européenne avec le tiercé Italie, Espagne et Allemagne) sont cependant les Etats-Unis, le Royaume-Uni et la Suisse. L'Afrique ne pèse que 9,4% (2,4 mrds€) de nos exportations régionales.

Comme le souligne Renaud Muselier, "cette région a une chance à saisir de par sa position géostratégique et son savoir-faire (...) Alors osez l'Afrique avec la Team France Export Sud !" La Région prévoit une mission au Sénégal en juin 2022 puis une autre au Maroc.

La base existe ainsi que l'indique Didier Parakian, vice-président, délégué aux relations internationales de la Métropole Aix Marseille Provence: "Nous comptons ici le plus grand nombre d'entreprises françaises disposant de filiales en Afrique et d'une diaspora de 300 000 personnes." Les outils aussi pour aider les entrepreneurs à s'internationaliser. D'autant plus que mardi 15 février 2022 a été officialisée par l'Etat et la Région Provence-Alpes-Côte d'Azur, une enveloppe de 20 M€ pour accompagner plus de 2 600 entreprises à l'export.

A ce jour, cinquante-quatre projets africains ont vu le jour (dont dix en 2021) depuis cette région.

A Marseille, Franck Riester a dévoilé la création d'un programme d'accompagnement aux futurs entrepreneurs souhaitant s'étendre à l'Afrique. Baptisé "Mentoring for business in Africa" ("MBA"), il est animé par Station A, nouvelle structure dédiée aux entrepreneurs à impact et orientée vers l'Afrique. Les chefs d'entreprises désirant accélérer leur internationalisation vers ce continent pourront bénéficier, une fois leur dossier retenu (candidature sur le site de Station A avant le 15 avril 2022) d'un accompagnement d'un an - à raison de deux heures minimum par semaine - d'un mentor bénévole et connaissant très bien ce marché. "C'est une façon de renvoyer l'ascenseur", commente Karim Ait Talb, président de Station A. Pourront candidater, les entrepreneurs âgés de dix-huit à quarante-cinq ans et réalisant un chiffre d'affaires de 100 K€ minimum.