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The Royal Racer, du mythe à la réalité...


           

L’univers mécanique de The Royal Racer s’est déplacé de Marseille où une première boutique a été ouverte aux Docks en 2017 à Aix--Provence dans la continuité de la concession Moto Store Aix tenue par Cyril Vrain. Une adresse qui compte de nombreux fidèles !


The Royal Racer, concept store dédié à l'univers de la moto est attenant au Moto Store d'Aix-en-Provence
The Royal Racer, concept store dédié à l'univers de la moto est attenant au Moto Store d'Aix-en-Provence
Dédié aux fans de Steve McQueen, Bud Ekins, Paul Newman, Mick Jagger ou encore Denis Hopper, le concept store The Royal Racer, propose un large choix de vêtements, accessoires, casques en phase avec l’univers des motards. Avec un corner femme qui représente 20% de la sélection. L’aventure The Royal Racer est née à Lyon en 2011 et fête ses 11 ans. Aujourd’hui, le réseau a grandi et compte huit autres concept stores, outre Aix-en-Provence, à Megève, Montpellier Bordeaux et Rennes, ainsi qu’en Suisse à Lausanne et à Berne et en Belgique à Bruxelles. Pour Cyril Vrain, directeur général du groupe Station 7 et passionné de moto, il s’agit de créer une ambiance, un univers plus qu’une simple boutique, autour de marques emblématiques comme Barbour et Red Wing Shoes ou encore de casques siglés Bell, Hedon ou Kytone. « La marque maison, the Royal Racer, destinée aux bikers, est, elle aussi, de plus en plus sollicitée ». L’investissement qui représente 500 000 euros et compte 200 000 euros de stock n’est pas que financier. « C’est d'abord une histoire de copains, de gentlemen riders  » note Cyril Vrain, lui-même motard chevronné et heureux propriétaire d’une BMW R 75 de novembre 1971. Avec un panier moyen qui s’échelonne entre 300 et 500 euros, l’enseigne a su fidéliser et vient d’ouvrir un restaurant d’une cinquantaine de couverts dotée d’une carte à la cuisine conviviale. 


Rédigé par Fabienne Berthet, le Vendredi 18 Mars 2022 | Lu 151 fois






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