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Noël : la Provence s’expose au BHV à Paris


           

Du 9 novembre au 31 décembre prochain, les traditions provençales de Noël sont mises en lumière au BHV Marais dans le cadre du Contrat de destination « Les Art’S de vivre en Provence » qui réunit 5 départements au-delà d’un périmètre administratif classique.


La Corvette est  la première marque licenciée « Provence enjoy the unexcepted » à s’exposer au BHV Marais. Photo©MOH
La Corvette est la première marque licenciée « Provence enjoy the unexcepted » à s’exposer au BHV Marais. Photo©MOH
51 marques réparties sur quatre corners, -artisans et créateurs locaux-, vont « embraser le BHV/Marais pour embraser le cœur de Paris », selon l’expression de Danielle Milon, présidente de Provence Tourisme et co-pilote du Contrat de destination Provence. Objectif affiché pour la 3édition de cette opération de promotion d’envergure ? « Conjuguer notre tourisme aux quatre saisons, en profitant de la période où le BHV, cette formidable vitrine, réalise 25 à 30% de son CA », souligne-t-elle. 
Gastronomie, décoration pour la maison, beauté, mode vont donc s’exposer dans le grand magasin dont les façades et vitrines prendront, pour l’occasion, les couleurs festives du Noël de Provence. Au programme notamment : distribution de sachets de grains de blé le 4 décembre pour la Sainte Barbe, cinéma provençal avec diffusion de films en noir et blanc de Marcel Pagnol, ateliers déco « do it yourself », nombreuses animations culinaires…  Cette manifestation est organisée dans le cadre du Contrat de destination « Les Art’S de vivre en Provence » signé en 2015, lequel regroupe sous la marque ombrelle « Provence enjoy the unexcepted » 31 partenaires qui, en mutualisant leurs moyens financent campagnes et actions de promotion afin de faire rayonner la destination et stimuler l’économie touristique sur le territoire, y compris hors saison.  Et ce, dans les Bouches-du Rhône, le Vaucluse…  Ou encore dans les parties provençales du Gard, du Var et des Alpes de Haute-Provence.  A noter : l’événement est doté d’un budget total de 1,5 M€*, comprenant également un vaste plan média. 
Nouveauté 2022, « Provence enjoy the unexcepted » lance une collection de produits dérivés en collaboration avec des sociétés emblématiques, locales et régionales, qui partagent ses valeurs. Premier licencié à arborer le logo commun sur ses packagings, la Corvette, marque-phare de la Savonnerie du Midi.  Labellisée Entreprise du Patrimoine Vivant, cette dernière réalise 25% de son chiffre d’affaires (9M€) à l’export. 
A terme, la création d’une collection avec une quinzaine d’entreprises licenciées, est attendue.

 *Participation du BHV Paris, 200 000€ Contrat de destination Provence, 150 000 € (budget additionnel) répartis entre CRT Provence-Alpes-Côte dAzur, Provence Tourisme et Office de tourisme et des congrès de Marseille. 


Rédigé par Marie-Odile Helme, le Mercredi 26 Octobre 2022 | Lu 254 fois






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