Keep Cool® reprend les salles de fitness Feel Sport®

Le réseau de salles de sport Keep Cool® créé en 2002 et appartenant au groupe DG Finance change de braquet avec l’intégration des salles Feel Sport® et achève son maillage du territoire.

Acteur majeur sur le marché du fitness français, Keep Cool® dont le siège social est basé à Eguille accélère son développement sur le territoire en intégrant les 45 salles Feel Sport® à son réseau. Une stratégie de croissance externe qui marque une montée en puissance après l’entrée au capital d’un consortium financier en 2017 (SOFIPACA, IDIA et Bpifrance). En contrepartie de l’apport des 45 salles de l’enseigne Feel Sport, les actionnaires de Feel Sport - à savoir le groupe EREN, Patrick Mouratoglou fondateur de « Mouratoglou Tennis Academy », ainsi
que Carlos Rodrigues fondateur de l’enseigne Feel Sport® - deviennent actionnaires de DG Finance, société mère de Keep Cool. Pour l’enseigne qui propose une pratique accessible et décomplexée du sport dans un cadre décontracté, il s’agit d’une étape majeure de son développement lui permettant de passer de 300 000 à 350 000 adhérents. Avec plus de 270 salles d’ici fin 2018, dont 52 salles intégrées, 45 Feel Sport et 173 en franchise, Keep Cool® creuse l’écart. L’intégration des salles Feel Sport® en France ainsi qu’une au Luxembourg, permet à l’enseigne de couvrir l’ensemble du territoire français. Une expansion territoriale tactique qui lui permet aussi de se développer dans le Nord et le Nord Est, et de conforter ses positions dans l’Est, en Île de France et en région sud. « Avec ce partenariat, nous visons une implantation de proximité destinée à répondre aux attentes fortes des français dans leur pratique sportive, la recherche d’infrastructures proches de leur domicile », souligne Guy Deville, président fondateur de Keep Cool®. Le chiffre d’affaires suit lui aussi une courbe ascendante passant de 63 millions d’euros en 2016 à 100 millions fin 2018 soit une croissance de 32%.

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Photo : Une salle du réseau Keep Cool® à Aix-en-Provence