Nouvelle vague d’ouvertures pour Vacances Bleues

Vacances Bleues a réalisé un chiffre d’affaires consolidé de 84,1 M€ en 2015, en hausse de 1,2%. Pour 2016, le groupe table sur une nouvelle progression de son activité de 4% en élargissant son offre hôtelière et en misant sur la progression des ventes en ligne. En janvier, le groupe a inauguré un établissement en Savoie. Il nourrit de nouveaux projets, cette fois sur la côte Méditerranéenne.

Vacances Bleues, qui se positionne clairement auprès des plus de 50 ans, a accueilli 200 000 clients en 2015 dans ses 24 établissements (14 hôtels, 6 villages clubs et 4 résidences dans l’hexagone). Avec un taux d’occupation moyen de 67% et une dépense par personne de 570 €, les hôtels ont généré un chiffre d’affaires record de 70 M€ en 2015 (+5,5%). « Un chiffre d’affaire historique sur un marché du tourisme qui traverse des bouleversements avec l’arrivée de gros faiseurs tels qu’Expedia et Booking. De nouveaux comportements sont apparus avec le développement des Air b and b et l’augmentation des séjours en famille ou chez des amis », a précisé Nicolas Dechavanne, président du directoire de Vacances Bleues lors de la présentation des résultats du groupe le 24 février à Marseille.

Davantage gestionnaire que propriétaire, Vacances Bleues a bénéficié de l’arrivée de la  Caisse des Dépôts en 2013 au capital de Vacances Bleues Patrimoine (21%) pour asseoir son portefeuille immobilier.  

« Nous avons engagé en 2013 une action forte pour accroître le nombre d’hôtels. Après l’achat de l’hôtel Royal sur la Promenade des Anglais à Nice et d’un établissement de 70 chambres à Deauville, l’hôtel savoyard Belle Plagne 2100 (150 chambres) a rejoint le réseau en janvier 2016 pour un investissement de 11 M€ », détaille Nicolas Dechavanne qui annonce 5 nouvelles acquisition, deux en 2017 et trois en 2018. Cette même année, l’hôtel Splendid de Dax, pour lequel Vacances Bleues a signé un bail emphytéotique et déboursé 16,5 M€ pour sa rénovation, ouvrira enfin ses portes.  

Nathalie Bureau du Colombier

PHOTO : Nicolas Dechavanne, président du directoire de Vacances Bleues, a annoncé le 24 février à Marseille, un chiffre d’affaires record pour l’activité hôtelière (Photo N.B.C).